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美国上诉法院裁定谷歌数字图书馆项目未侵权

来源:新华网 wksot2825晚报

里约奥运期间中国游泳选手傅园慧夸张的表情红遍网络,引起相关表情包大面积流传,成为互联网上独特而有趣的一个内容源。 中国当前正在冉冉上升的90和95后新生用户群体,在自我表达方面与前辈有着截然不同的取向和习惯。他们不喜欢用文字去平铺直叙地讲述一件事情,对于表情包这种活泼跳跃的表达方式接受度较高,表情包甚至成为他们日常交流的主要辅助工具。 每到重大事件节点,表情包都不会在热潮中缺位,甚至在一些重要事件中,国内的表情包文化也已传播到了国外,虽然语言文字不同,但表情包却可不受语言的限制,让不同语言的人能够迅速体会到表情包背后所承载的含义,达成一种交流上的默契。从贴吧中铺天盖地,流传迅速的表情包来看,很容易就看出需求的热度,表情包正从一种文化现象转变为一种产业,有相当大商业价值想象空间。 这与十几年前短信流行起来的情况有些相似,当时的80后新生代们,热衷于去获得各种制作好的图文并茂的段子短信在朋友间转发,而这一热潮成为中国互联网产业走出寒冬的契机,形成了一个庞大的产业,使得大批公司依靠这个业务从困境中走了出来。段子短信是一种传播性强但互动性欠缺的产品,用户仅用来进行传播,带有少许的个人情绪寄托,而表情包相当于是一种升级后的产品,传播性和互动性俱佳,其交流工具的属性相当明显。 表情包原本是一种私下流传的状态,属于边缘文化范畴,较少获得主流关注。但这一状况在过去一两年间已有了变化,表情包开始登堂入室获得主流媒体关注,社会各界都开始对表情包背后隐藏的文化意义有了更多重视。今年里约奥运会期间,贴吧每天都会出一期表情日报,把当日最热门的表情包按顺序排列展示出来任网友取用,而贴吧表情日报也高频次获得CCTV4《中国新闻》、广东卫视、东南卫视等电视媒体的报道,媒体关注度大增。 表情包在网络上的盛行,代表着某种群体交流方式的变迁,背后也隐藏着群体情绪的变化。如果说表情包在几年前还只是小孩子之间的交流小游戏,主流社会尽可对其微微一笑置之不理的话,那么在表情包日趋发展成为一种社会流行文化的今天,对这种文化现象的忽视就是一种自我孤立,就是一种与未来主流社会的脱节。今天的90后和95后,早晚有一天会成为主流社会的中坚力量,而且这一天来得明显要比想象中早。 以大部分表情包的出现的源头百度贴吧为例,今年里约奥运期间,与奥运会及运动员有关的表情包出现了大约92万个,相关帖子为2691万个,热议量为499万,共有386万用户参与,传播次数约为2691万次。这些数据呈现出内容的集中高效分发特点,今年以来还从没有一个主题,能够像奥运会一样获得如此大的关注度。在这种带有娱乐性质的公共话题的传播过程中,表情包起到了中流砥柱的作用。 奥运会洪荒少女傅园慧的表情包,无疑在这股热潮中占据了一个头部位置。不矫揉造作,天真自然,看似搞怪但却是出于自然的喜感表情,获得了90后和00后用户的喜爱,相关表情包得以疯狂流传。其超强的传播性和话题性,使得不仅主流媒体纷纷跟进,就连海外媒体也参与进行报道。表情包超强的传播性,是会让所有广告商都兴奋的,假设企业能将一些营销元素巧妙地植入其中,这里面存在的商业价值相当令人神往。 表情包最活跃地方在贴吧,在这个话题范围从大到小无所不包的开放性平台上,用户的日常交流方式中有相当比例是通过表情包实现的,表情包可以是一个主题,也可以是评论跟帖,而这些表情包的性质就相当于互联网相当稀缺的原创内容,具有相当的即时性,高传播性和高参与性,最大面积地吸取了用户的关注度和停留时间,使得贴吧成为表情包这种流行文化的策源地和推动力。 当一种流行文化蒸蒸日上之时,首先要做的是在思想上跟上这种流行文化,并为此做好积极准备。跟着用户的需求走是一定不会偏的,在每个流行文化现象背后都存在着极大的商业空间,从此次里约奥运表情包掀起的热潮来看,表情包已成为流行文化的先锋,将承载年轻一代更多的交流需求。 733 277 534 850 219 885 681 749 23 875 334 624 334 59 196 973 916 413 88 419 470 87 565 256 603 808 88 328 721 843 929 391 955 138 762 39 774 808 175 673 576 730 759 682 821 768 273 748 262 188

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